Kratki izvodi i duži tekstovi iz performance marketinga, analitike, CRO-a i brand strategije. Velikim delom sa LinkedIn-a Save Nikića - tekstovi koji se već čuvaju po folderima marketara kao obavezno štivo.
Senior-only ekspertiza · UK · USA · DE · regija
202 dana, €485.230 spenda i 128.637 konverzija propušteno kroz surovu statističku analizu (Spearman korelacija). Šta sigurno NISU prediktori performansa oglasa - i zašto Frequency, spend i volumen varaju.
Pročitaj tekst →AI ne šalje uvek klik, ali ostavlja trag. Kako iz GSC, GA4 i PPC podataka izvući „nevidljivi" AI saobraćaj i pretvoriti ga u surovu prednost - pre nego što ga preotme konkurencija.
DSA su za mnoge ecommerce/retail naloge bile inkrementalna mašina. AI Max izlazi iz beta i preuzima. Šta da radite do septembra i kako da migracija ne ubije nalog.
Pokrivanje osnovnih reči više nije dovoljno. Nalozi moraju da proizvode intent - pre nego što ga uhvate. Šta se konkretno menja u 2026.
Instagram aplikacija na Androidu seče gornji i donji deo 4:5 vizuala. Šta to znači u praksi i kako da safe zone sačuva važan deo poruke.
Meta je pustila one-click CAPI setup. Mnogi PPC influenseri tvrde da radi besprekorno i da Meta sama dedupliciraj evente - ali to nije istina.
Paid kanali komprimuju vreme. Organski grade poverenje. Najbolji stratezi ne biraju „ili-ili" - biraju oba, sa svešću o fizici svakog kanala.
JAF je imao sve preduslove koje agencije sanjaju - ali je Ferrari vozio u prvoj brzini. Šta se promenilo kad smo dva meseca proveli u podacima pre dodira Ads Managera.
EC ne služi samo da „pokrpi" izgubljene podatke. Prava snaga je u opravci signala za Smart Bidding - naročito u cross-device i iOS/Safari scenarijima.
Platforme su aukcije, ne radnje sa fiksnim cenama. Niska cena klika često znači da niste izbacili mobile app traffic. Matematika ne laže.
Alati daju odgovore, ali ne postavljaju pitanja. Ko bude koristio AI da zameni razmišljanje, postaće prosečan. Ko ga koristi da ubrza procese, pobeđuje.
Hook rate, hold rate, CTR ispod proseka, conversion per impression - bez ovih signala ne vidite zašto vam ROAS pada. Lečite uzroke, ne simptome.
Session timeout, Basic Consent Mode i loš Advanced Consent setup - tri konfiguracijske greške koje mogu da pomere atribuciju za 20%+.
Google kaže da preterani tekst ne pomaže, ali u praksi pomaže - i SEO i PPC. Gde se greši i kako da blokovi rade na oba fronta.
Bihevioralna nauka nudi konkretne okvire umesto „osećaja". Tri modela koja pomažu da znate da li imate motivaciju, sposobnost, priliku i okidač.
Prosečan ROAS može da bude varka. Inkrementalne kampanje imaju niži ROAS, ali drugima omogućavaju da skuplo zakucaju. Računica je u plejmejkerstvu.
PMax bez kontrole, search bez segmentacije brenda, sve u jednu kampanju, opšti ROAS naloga kao jedini KPI. Klasika koja troši - ali ne gradi.
Postoje ljudi koji za svaki problem kažu „treba raditi na brendu". Postoje oni koji gase sve neprofitabilno. Cena oba ekstremna pogleda je skupa.
Pojavom PMax-a DSA biva zaboravljen. Greška. Naš tim ih i dalje koristi kao „movens" čitavog naloga - uz par uslova bez kojih DSA postaje pušten sa lanca.
Pre-question copy: počnite oglas naslovom izvučenim iz toga kako sami korisnici pričaju o proizvodu pre kupovine. I dalje šljaka - naročito uz Andromedu.
Kozmetičke izmene oglasa neće više raditi. Meta će prepoznati kada je „nov" oglas zapravo varijanta - i prenosiće lošu performansu na ostale.
Andromeda je samo šlag na torti većeg šift-a. Meta više ne nagrađuje jedan najbolji oglas - testira mnoštvo poruka i upara ih sa publikama.
Pustiš kampanje - ništa. Onda krene. Ugasiš - ide ono „nisu nam ni trebale", pa pada. Reč je o ad-stock efektu i kako ga modelirati.
Uskoro dolazi i oglas u AI Overviews. To menja landing stranice, user flow, koncepciju oglasa i način kako slažemo informacije na webu.
U search terms reportu unesite „does not contain" + prazan space - i izoluješ sve upite od jedne reči. Plus: kako detektovati irelevantne oglase.
Za Metu, impresija je bilo koji najmanji delić pojavljivanja oglasa korisniku - veći od 0 piksela i više od 0 sekundi. Što znači da je sama po sebi beskorisna.
Google automatski plasira vaše video oglase i kroz Video Partners on the Display Network. Posledica je tona trash placement-a. Jednostavni exclude rešava problem.
Google i Meta pokušavaju da adresiraju problem atribucije unutar samih platformi. Zvuči dobro - ali nedostaje transparentnost koju ne smete da prepustite.
Broad može tokom skaliranja da radi odlično. Ali na novim nalozima bez konverzija - automatski bidding nema sa čim da radi. Strategija koja je bolja.
Kampanja koja najbolje performuje je rezultat svoje okoline. ASC ne može bez kvalitetnog saobraćaja, PMax ne može bez kanibalizacije - i tu je trag.
Većina enhancement-a je AI fluff. Relevant comments i sitne tekstualne adaptacije rade - automatski generisani 3D efekti i background generacija obično ne.
Discounter mora da opravda proizvod, ne cenu. Premium mora da pravda cenu, ne proizvod. Remarketing prozori, poruke i sekvence su radikalno različiti.
Kada se brand isključi i daju samo signali, PMax može da bude izuzetan retarget motor. Ali preduslov skaliranja nije bidding - nego ponuda u LP-ju.
Ispod 40% Match rate je opasan signal - performance će raditi neko vreme, pa pasti. Najčešći uzrok: content_id se ne poklapa sa onim što feed šalje.
Kampanje ne prodaju - kampanje traže pravi klik prave osobe. Ali šta se desilo: Google je važniji nego ikad za LP, Meta sve manje. Velika promena.
Klijentu sa konstantnim prilivom odjednom padaju lead-ovi za 40%. Krug audita završava se na tački 6: orkestrirane negativne kritike. Kako smo to vratili.
Do 80% korisnika ignoriše banner. Bez ispravnog Consent Mode-a - CPL i CPA izgledaju veći nego što jesu, modelovanje izostaje, atribucija pada.
Impresije izgubljene zbog budžeta, true/false signal da li kampanja zaostaje, predikcija mesečnog revenue-a. Tri formule koje rutinski koristimo.
Nova opcija u PMax Images, automatski čekirana - Google scraper-uje vaš sajt i ubacuje slike u oglase. Često iz refund policy ili privacy stranica.
Skaliranje više nema veze sa targetingom u 90% slučajeva. Ima veze sa kvalitetom feed-a, strukturom naloga i - naročito - količinom vizuala u rotaciji.
Tracking ne radi kako treba kod 70%+ regionalnih biznisa. Agencije optimizuju za in-app ROAS, ne za profit. PMax bez segmentacije. YouTube uvek izostavljen.
Product page je „poslednja soba" pre check-outa. Ako CTA, cena isporuke i social proof nisu vidljivi bez skrola - gubite kupce koji su platili klik.
Blog se kontinuirano dopunjava.
Za najsvežije objave pratite LinkedIn profil Save Nikića ili nas kontaktirajte za newsletter.
