Ove stvari stalno primećujemo. Godišnje uradimo audit u proseku na više od 50 Google Ads naloga. Deo su kontrolni auditi koje zahtevaju biznisi ili čak agencije; deo su naprosto deo procesa kojim pristupamo svakoj kompaniji prilikom onboarding-a - bez obzira na tržište, nišu i visinu budžeta.
Postalo je primetno da se većina biznisa bori sa ovim stvarima:
- Conversion tracking kod više od 70% biznisa ne radi kako treba. Naročito primetno na regionalnom tržištu. (Razne problematike - pojedine informacije se ne push-uju; podaci duplirani; koristi se samo GA4 kao source; postoji šum između plugina i GTM-a; posebna priča je consent kako je podešen.)
- Agencije optimizuju nalog tendenciozno za in-app ROAS, a ne za profit. Biznisi se time zadovoljavaju. (Postiže se nekad na načine koji praktično inflatiraju postojeće kupce, održavajući lepu sliku kanala kroz Google Ads, posledično i analitiku. Ne gleda se šira slika: MER, LTV, trošak akvizicije novog korisnika, ROPO efekat oglasa, opšta slika rasta ili pada.)
- Nema jasne podele između branded i non-branded kampanja. Po dubini naloga - kroz sve moguće kampanje.
- PMax kampanje bez segmentacije. Sa svim proizvodima, bez segmentacije asset-a, feed-a, ključnih reči, brenda - bez kontrole kampanja koje se takmiče ne samo sa brand-om, nego i non-brand search kampanjama.
- Broad match keywords se koriste sa malo kontrole. Sa smart bidding-om koji nema dovoljno podataka da radi kako treba, a često ni budžeta.
- Ne koristi se veliki značaj YouTube kampanja, shorts-a i YouTube formata koji je danas izuzetan. Biznis koji nema prilagođeni UGC i explainer video u YT i Meta kampanjama - propušta puno.
Neke od ovih stvari sprečavaju ispravno merenje, neke optimizaciju. Kako god - uz pravilan pristup ovakve stvari se mogu uspešno prevazići.
Imate sličan izazov?
Naš tim vodi performance kampanje za najveće domaće i regionalne kompanije, kao i ino brendove sa UK, USA i DE tržišta. Pošaljite kratak opis biznis izazova - odgovaramo sa preliminarnom procenom u roku od 48h.
