Da li koristite Meta poboljšanja (Enhancements) na nivou oglasa? Govorimo o svim onim AI poboljšanjima kroz creative enhancements.
Na osnovu prakse sa Meta oglasima, veliki broj tzv. „AI poboljšanja" pokazao se kao - višak. Naprosto se ne oseća poboljšanje, naročito za neke opcije. Ovo vam naravno neće reći Meta representatives (neće vam ni Google-ovi reći da postoji opcija autoapply, iako skupo košta).
Kod Meta AI je stvar nešto drugačija - nije zamka kao kod Google-a (AA). Neće ti pokvariti kampanju, ali će ti vrlo verovatno zakomplikovati stvari. U nekim slučajevima „poboljšanja" samo dodaju višak na vizuale - naročito tamo gde imaš winner vizuale i želiš samo da kroz iteracije testiraš drugačije uglove i copy.
Još je veći problem što za manuelni editing treba sve više vremena, provere da li su uključene. Dodatno: svaka izmena na oglasu - iako su bila isključena - ponovo uključuje „poboljšanja".
Šta se pokazalo kao korisno:
- Relevant comments - opcija koja automatski prikazuje komentare ispod oglasa koji su „najkorisniji". Može pomoći u izgradnji poverenja (social proof), pogotovo ako su komentari pozitivni. Dešavalo se i ovde da se sakriju pozitivni reviews iz nekog razloga. Po difoltu uključuje i optimize text per person - ako ne želite, isključite manuelno.
- Tekstualne i vizuelne sitnice - dodavanje site linkova (korisno za e-comm sa statičkim vizualom), adaptacija formata, dodavanje kataloga ili enhance CTA (ne uvek - proverite fraze koje vam dodaje u odnosu na difoltni).
Šta je često bio promašaj - AI fluff:
- Automatski generisani opisi, pozadinska generacija (image/video), video efekti i 3D video.
- Automatski prevod.
- Flexible media (problem sa aspect ratio, naročito gde resize traži očuvanje brand detalja).
Umeju da naruše brand identitet, deluju generički, narušavaju prirodnost vizuala - a ne donose rezultate koji bi opravdali upotrebu. Vizuali za oglase moraju imati sve osobine dobrog contenta, a dobar deo ovih stvari to ne čini.
Imate sličan izazov?
Naš tim vodi performance kampanje za najveće domaće i regionalne kompanije, kao i ino brendove sa UK, USA i DE tržišta. Pošaljite kratak opis biznis izazova - odgovaramo sa preliminarnom procenom u roku od 48h.
