Rezultati koji govore u brojevima, ne u sloganima.

Kontekst

JAF je dolazio sa svim preduslovima koje agencije sanjaju: tracking solidno posložen, interni tim koji razume podatke, back-up log, CRM i end-point koji precizno sabiraju podatke. Prethodna agencija je tvrdila da sve štima - ali klijent nije bio zadovoljan paid kanalima.

Problem je bio drugačiji. Svi alati su bili tu, ali nalog je radio na delić kapaciteta. Kampanje koje su izgledale neprofitabilno su gašene - bez uvida u to šta se dalje dešava sa kupcem. Cross-device putanja nije bila mapirana. Desktop i mobilne kampanje su delile budžet i bidove bez distinkcije. Meta je prijavljivala konverzije koje uglavnom nisu bile inkrementalne.

B2B visoki tiketi, prosečna korpa koja se ne donosi impulsno i višednevni decision ciklus - ovakav nalog ne možeš da vodiš standardnim alatima.

Šta smo radili

• Data rudarenje - pre svake izmene

  Dva meseca u podacima pre dodira Ads Managera. Isplivao je patern: korisnici masovno klikću na jeftinije ulazne proizvode, ali finalna kupovina ide na high-ticket setove. Kampanje koje su delovale neprofitabilno smo restartovali, dali im kontekst i pojačali.

• Mapiranje cross-device putanje

  Jutarnji skrol na mobilnom, istraživanje u toku dana, finalna transakcija na desktopu danima kasnije. Spojeni ID-jevi sesija dali su algoritmu tačan signal za bidovanje. Posledica: razdvajanje Search mobilnih i desktop kampanja, sa nezavisnim bid strategijama.

• Enhanced conversion tracking + AI predikcija korpe

  Doradili smo ECT setup i dodali više hašovanih signala. Na osnovu prvog klika, servirali smo relevantne high-ticket setove koji se uz njega najčešće kupuju - direktno na sajtu i u kampanjama.

• Meta - manje, ali pravo

  Smanjili smo remarketing koji je generisao lažni atribucioni signal, fokusirali se na nove korisnike i pratili MER kao zajednički imenilac oba kanala.

Kontekst

Klijent je dolazio sa aktivnim Google Ads nalogom koji je radio - ali ne punim kapacitetom. Kampanje su bile previše restriktivne u gornjim fazama levka, Performance Max je radio autonomno bez jasnih signala i granica, a UGC sadržaj koji je klijent imao nije bio iskorišćen kao paid asset.

Rezultat: nalog koji troši, ali ne gradi. Konverzije su dolazile, ali volumen je stagnirao.

Šta smo radili

• Otpuštanje stega u step-in funnelu

  Awareness i consideration kampanje su dobile prostor i budžet da rade svoju ulogu - punjenje publike, a ne direktna konverzija. Kratkoročno viši CPC, ali mesec-dva kasnije značajno veće retarget publike i bolji signal za algoritam.

• Keyword strategija - preciznost umesto volumena

  Eliminisani termini bez povrata, pronađeni neiskorišćeni high-intent termini u niši, ad grupe restruktuirane tako da svaka ima semantički jasan signal. Negativke su postavljene sistemski, ne reaktivno.

• PMax kao retarget mašina, ne autonomni motor

  Audience signali na osnovu stvarnih kupaca, ograničen brand bidding, jasno definisane asset grupe po kategoriji. Umesto da kanibalizuju Search, PMax kampanje su postale efikasan instrument za zatvaranje.

• UGC video kao kanal za nove posetioce

  Video i Demand Gen fokusirani isključivo na new visitors. Dvostruki efekat: nova publika u Google nalogu + topliji korisnici na Meta oglasima.

Kontekst

Klijent je stigao po preporuci - kompanija sa kojom već sarađujemo uputila ih je na nas. Voleli bi da preuzimemo i Google Ads i Meta, što nije redak zahtev jer retko koji tim radi obe platforme na istom nivou.

Pre bilo kakve akcije, predložili smo detaljan audit - ne kao formalnost, nego zato što smo i pri površnom uvidu videli tracking probleme koji bi sve ostalo činili nepouzdanim. Audit je bio plaćen. Klijent je to prihvatio bez pitanja.

Ovaj detalj nije nebitan. Plaćeni audit znači da obe strane shvataju proces ozbiljno, da postoji jasna osnova za dalji rad i da agencija donosi vrednost već od prvog koraka.

Šta smo radili

• Tri nivoa problema

  Audit je otkrio probleme u tracking setupu (nepouzdani podaci = pogrešne odluke algoritma), kampanjskoj strukturi i neusklađenosti između Google Ads i Meta strategije.

• Brz onboarding uz internog šampiona

  Klijentov interni čovek bio je od velike pomoći tokom celog procesa - solidno poznavanje platformi je značajno ubrzalo implementaciju.

• Čista tracking osnova + koordinisana strategija

  Onboarding završen krajem prethodne i početkom 2026. Redefinisana struktura na oba naloga i koordinisana strategija između kanala.

• Sledeći korak - server-side + BigQuery

  Klijent je jedan od retkih u regionu koji implementira server-side tracking i BigQuery upravljanje podacima u okviru naše saradnje - podatkovna osnova za sledeći ciklus biće značajno pouzdanija od industrijske norme.

Kontekst

Kolege iz performans tima predložile su klijentu u health niši preuzimanje specifičnog malog mikro-nišnog sajta - tada potpuno zapuštenog - kroz koji korisnici mogu steći veće poverenje pre kupovine. Predloženo je da web bude reaktiviran u okviru postojeće ponude, jer je retainer to pokrivao.

Nama je to otvorilo priliku da testiramo neke SEO pretpostavke, ali i da sa jako malo resursa rekreiramo sajt i počnemo da rangiramo.

Dva pitanja su bila na stolu: može li se graditi autoritet kod Google-a bez backlinkova - isključivo kroz dobre interne linkove i tematske klastere? I da li AI-generisan sadržaj uz ljudski proofreading prolazi u health niši, koja je po prirodi kompetitivna i osetljiva?

Šta smo radili

• Arhitektura pre sadržaja

  Par glavnih stranica, podržane sadržajem koji se međusobno linkuje - i sa njima i međusobno. Struktura formirana po "also asked" principu: kroz research smo predvideli potencijalna pitanja korisnika i tako formirali mikro-tematske klastere oko svake ključne stranice.

• Produkcija sadržaja - AI uz ljudsku kontrolu

  Skica kroz autonomnog AI agenta, ljudski input na strukturu, SEO mapiranje internih linkova prema tematskoj celini, WDF/IDF dopuna teksta i finalna kontrola stručnog lica. U osetljivoj niši to nije opcija nego uslov - da tekst bude koristan, unikatan i bez problematičnih delova.

• Interno linkovanje umesto backlinkova

  Backlinkovi su pre 10+ godina imali neverovatnu važnost. Danas i dalje imaju ulogu, ali sve važnije je kako gradite tematske celine i interne linkove oko ključnih reči za koje rangirate. Ovaj test je to još jednom potvrdio.

• AI sadržaj koji Google ne kažnjava

  Google je paralelno sa LLM hajpom u svojoj odrednici "automatically generated content" dodao reč "spammy". Razlika je bitna: ne kažnjava se AI sadržaj, kažnjava se beskoristan sadržaj. Naš test je rangirao normalno jer je svaki tekst prošao proofreading i imao stvarnu vrednost za korisnika.