Malo korišćeni Google Ads trik + jedan dodatni savet kako da detektujemo nerelevantne oglase i irelevantne search termine.
Radi se o filtriranju search terms-a. Trik: da se u search terms otarasimo svih upita koji se sastoje od jedne reči. Mahom, to su prilično junk i nerelevantni upiti - naročito broad type u search-u, pa i PMax ih proizvodi na tonu na većim nalozima.
Kako se uradi: u search term reportu, kada filtrirate, unesite „does not contain" i potom samo prazan space sa tastature i ništa više. Ovo će isfiltrirati samo upite od jedne reči. (Treba pregledati naravno, ali većina ovih termina su potpuno nepragmatični kao samostalni target, naročito kada startujemo nalog.)
Da biste tretirali oglase kod kojih treba popraviti copy ili sam keyword pool, pa i match type, u search term reportu jurite one reči koje imaju manji benchmark CTR od prosečnog za datu kampanju/ad grupu i proverite njihovu relevantnost.
Ako su ključne reči relevantne (znate šta vam je činiti ako nisu - negatives), a benchmark CTR je i dalje nizak - proverite udeo u impresijama. Ako je udeo zadovoljavajući - proverite copy. Nizak CTR hoće da daju i search terms koji kao close variants ili broad match ne predstavljaju intenciju pretrage koju targetirate.
Adresa je tada: ad copy odnosno match type (uvek je važno i koja je bidding strategija iza) - jer nešto opasno s njima ne štima.
Imate sličan izazov?
Naš tim vodi performance kampanje za najveće domaće i regionalne kompanije, kao i ino brendove sa UK, USA i DE tržišta. Pošaljite kratak opis biznis izazova - odgovaramo sa preliminarnom procenom u roku od 48h.
