Drage kompanije, vodite računa koje metrike koristite ili dobijate kao ocenu vaših Meta kampanja.
Metrike poput Frequency-ja, opšteg klika (Clicks, Clicks all), same po sebi ne mogu vam reći gotovo ništa o kvalitetu vaše kampanje, Meta paid kvalitetu saobraćaja, ili vaših oglasa - gde je danas prebačeno celo težište optimizacije.
Ako i dalje dobijate reporte ili kreirate uvide samo na ovim metrikama, moram vam reći istinu: radite prilično krivu stvar i još plaćate nekog za to. Naravno, ovo nije krivica samih kompanija.
Frequency samo kazuje koliko puta je vaš oglas prikazan korisniku, ali ne i da li je oglas uopšte viđen. Da stvar bude preciznija: za Metu, impresija je bilo koji i najmanji delić pojavljivanja oglasa korisniku u regiji prikaza oglasa. Za računanje impresije na Meti, potrebno je samo da prikaz bude veći od 0 piksela i više od 0 sekundi. U praksi: ovo je potpuno nevažna metrika sama po sebi.
Isto je sa Clicks i Clicks all - ne oslikava klikove ka vašoj ponudi, nego sve klikove u regiji prikaza oglasa. Svaki slučajan klik nepreciznog kažiprsta dok se skroluje biće uračunat u klik.
Postoji čitav niz drugih metrika - custom conversion event-ovi, na njima postavljene metrike, standardne metrike i Custom metrike - koje vam govore znatno više o kvalitetu kampanja, pogotovo na Meti.
Naš tim koristi najmanje 10–15 ovakvih metrika koje jasno kazuju kako korisnici reaguju na oglase, koji oglasi su stoperi (imaju moć da zaustave korisnika), koji videi najbolje performuju i u kojoj fazi funnela, a koje landing stranice ne zatvaraju dobro ponudu.
Tek nakon pregleda svih ovih metrika možemo baciti prilično beznačajan pogled na Clicks ili Frequency - jer već znamo šta se događa sa ponudom i oglasima.
Imate sličan izazov?
Naš tim vodi performance kampanje za najveće domaće i regionalne kompanije, kao i ino brendove sa UK, USA i DE tržišta. Pošaljite kratak opis biznis izazova - odgovaramo sa preliminarnom procenom u roku od 48h.
