Digla se čitava frka oko besplatnog server-side trackinga koji omogućuje Meta. Puno pogrešnih informacija, neke stižu i od PPC influensera, koji često jure vest, a informacije su polovične.
Ukratko: Meta je pustila one-click opciju koja omogućuje potpuno free CAPI, odnosno server-side konektovano merenje konverzija. Konekcija je prosta - ide se na Event Manager, potom na Connect data u samom vrhu levo, zatim klik na Web za kreiranje Data source-a. Tu imate opciju da osim (standardnih) GTM i partner integracija izaberete i „Set up with Meta" opciju - to je praktično one-click konekcija koja omogućava da pored browser pixel trackinga imate i CAPI.
Šta su pogrešne informacije koje treba razumeti:
- prvo, da set up funkcioniše besprekorno - samo klikneš i to je to.
- drugo, da Meta automatski vrši i deduplikaciju evenata između standardnog i CAPI praćenja.
Ni jedno ni drugo nije istina, baš zbog ovog drugog.
Jedna od stvari koja je kod CAPI implementacije praktično najvažnija jeste da se server konektovani eventi dedupliciraju u odnosu na standardne pixel evente - kako ne bi imali dupli nered na nalogu i pogrešno izvedene metrike. Iako Meta u dokumentaciji tvrdi da ovaj one-click set up radi automatski i deduplikaciju, to zapravo nije istina. Event coverage rate je prilično loš gde god smo probali ovu implementaciju.
Šta to znači u praksi? Jednim klikom Meta vam omogućava storage i server konekciju konverzija (CAPI), ali set up nije kompletan jer CAPI koji nije dedupliciran je praktično bezvredan. Dobra stvar je što Meta istina jednim klikom copy-paste-uje konverzije sa browser pixela na server konekciju; loša stvar je što za haširane podatke i deduplikaciju ima često grešaka - što i nije neki CAPI.
Savet: ako već imate CAPI koji radi dobro, hash podaci i deduplikacija funkcionišu, i ne košta vas mnogo - u ovom trenutku sačekajte sa free varijantom.
Imate sličan izazov?
Naš tim vodi performance kampanje za najveće domaće i regionalne kompanije, kao i ino brendove sa UK, USA i DE tržišta. Pošaljite kratak opis biznis izazova - odgovaramo sa preliminarnom procenom u roku od 48h.
